La Fundición S6: Un nuevo comienzo en el diseño de tipografías

Paul Robb y Moira Bartoloni reinventan el diseño de tipografías con su innovador sistema de marca y campaña

La Fundición S6, con sede en Italia, es un proyecto que fusiona la inspiración del arte óptico y la rotulación de ferias tradicionales para desarrollar tipografías comerciales creativas para aplicaciones digitales y de marca. El resultado es una identidad de marca que simboliza un nuevo comienzo y captura la alegría y la maravilla del diseño de tipografías.

El sistema de marca se inspiró en las obras de Clichés Schwitter, Gunnar Lilleng y Max Bill, así como en los artistas ópticos Bridget Riley y Franco Grignani. La vívida paleta de colores utilizada en la comunicación de sus diversas aplicaciones recuerda a la rotulación de las ferias tradicionales.

Lo que hace único a este proyecto es su lenguaje visual, desarrollado para posicionar la marca en el mercado internacional de diseñadores y compradores de comunicación. La idea de alegría y asombro, junto con la naturaleza ecléctica del diseño de tipografías, estuvo en el corazón del proceso de creación de la marca.

El proyecto se realizó mediante impresión litográfica CMYK en papeles FSC. El resultado fue un libro de tapa dura de 128 páginas, con un interior en CMYK sobre Splendorgel FSC de 160gsm. La interacción con la campaña se desarrolló tanto en campañas al aire libre tradicionales como en campañas sociales en línea.

El proyecto comenzó en abril de 2020 y sigue en curso. El equipo de diseño, compuesto por Paul Robb, Moira Bartoloni y Federica Simone, se enfrentó al desafío creativo de expresar la actitud dinámica de la fundición digital y su visión de ofrecer algo nuevo al mercado sin caer en los estereotipos tradicionales de una fundición de fuentes.

La marca S6 Foundry y su posterior libro de muestras de tipos fueron diseñados para crear una alegría de la nueva tipografía, posicionando el lenguaje visual de la marca. Una paleta brillante y alegre de colores cálidos y un lenguaje de formas distintivo y sorprendente capturan el espíritu, rememorando la rotulación tradicional de la feria de diversiones del siglo XIX. Los diseños se desarrollaron como un caleidoscopio de formas y elementos para crear la consistencia visual correcta del ethos de las marcas y una nueva dirección de fuentes comerciales personalizadas.

Este diseño fue galardonado con la Plata en el A' Print and Published Media Design Award en 2021, un premio que se otorga a los diseños más creativos, profesionales y notables que ilustran una destacada experiencia e innovación.